第九段 千禧年的准第7章 品牌战略重塑

    2oo1年的上海，盛夏的热浪裹挟着互联网浪潮的气息扑面而来。
    李阳站在集团市场部的创意墙前，目光扫过贴满的调研报告——数据显示，千禧一代消费者对智能设备的选择，65取决于品牌的"
    科技温度"
    和"
    情感共鸣"
    。
    他摘下老花镜，镜片后的目光落在角落里那张泛黄的企业宣传海报上，画面中严肃的工程师形象与当下流行的极简美学形成鲜明对比。
    "
    我们的品牌正在老去。
    "
    在高管会议上，李阳的声音带着不容置疑的决断，"
    当年轻人谈论智能家居时，他们说的是生活方式，而我们还停留在产品参数。
    "
    会议室陷入沉默，老销售总监张叔下意识摸了摸西装口袋里的老式翻盖手机，那是他用了五年的"
    工作伙伴"
    。
    品牌重塑计划从视觉革命开始。
    李阳力排众议，聘请了曾为硅谷独角兽设计形象的新锐团队。
    当设计总监艾米在提案会上展示新logo时，现场一片哗然——原本厚重的齿轮造型被解构为流动的光线线条，标准色从沉稳的深蓝转为充满活力的量子紫。
    "
    这还是我们的企业吗？"
    陈叔皱着眉头，钢笔在会议记录本上划出凌乱的线条。
    更具颠覆性的是营销策略的转变。
    市场部年轻主管小林提出："
    放弃电视广告和地铁灯箱，用互联网社群运营打造科技生活圈。
    "
    话音未落，就遭到老派营销人员的反对："
    没有硬广，消费者怎么知道我们的产品？"
    但李阳盯着小林展示的竞品案例——某新兴品牌通过抖音挑战赛获得1o亿次播放，果断拍板："
    就按这个方向做，预算我亲自批。
    "
    执行过程充满挑战。
    品牌宣传片的拍摄现场，导演组提议启用网红博主代替专业演员，引了内部激烈争论。
    "
    他们懂什么企业精神？"
    老员工王姐涨红着脸。
    李阳却悄悄走到网红"
    科技少年阿杰"